上架不久的秋季新品也已经开始进行7折的优惠促销 还珠格格野传

Teenie Weenie was changed Tactic bear cub Vigny besieged on all sides attack Teenie Weenie owners in South Korea clothing brand Teenie Weenie besieged on all sides (Chinese Ludwig garment enterprise owners Pooh) Nash, British Tactic bear has recently announced the "Teddy Bear Museum" form in Beijing, plus the previously known Disney bear Vigny, three the bears are pitted against each other in the direction of Chinese. But compared with the IP culture, large-scale operation of global high visibility of the Tactic bear and bear Vigny, Teenie Weenie in the China clothing market is still in business, leaving the original owners club China pan cultural expansion plan variables will occur. The sale of "Korea bear" eland group under the brand Teenie Weenie was founded in 1980, since 2004 to enter the market China, wind and wind, the main leisure, almost become a major shopping mall brand standard. Is the parent company LVMH group sold to Chinese high-end women’s clothing enterprise Ludwig Nash, Teenie Weenie and the declining popularity of the market are not unrelated. Open Teenie Weenie Jingdong flagship store, summer clearance sales will appear in front of, "full 230 minus 40, full 450 minus 80."". It is worth noting that the new autumn products have begun to carry out 30 percent off preferential promotions. This brand, which has been described by consumers in the past few years as "expensive bear", began to show people at the middle and low prices. Since last year, Teenie Weenie discounts have been frequently seen in large shopping malls in Beijing. Although e.land group is "brand has a strong strength in the Korean film and Chinese local film field evaluation for the Teenie Weenie". However, in the industry view, such a statement is likely to raise brand value at the sale stalls. For now, the reality of Teenie Weenie is not so good. South Korean bear owns 1400 stores and discount stores in China, earning about $42 million a year. But in recent years, some of the larger Teenie Weenie stores to open the restaurant business, it is difficult to say the proportion of turnover in the clothing sales very much. E.land group has put the development focus more on the tourism, shopping malls and restaurants. More importantly, get rid of the "burden" of the cubs, can help the Eland cut nearly 13 of the debt capital ratio. Although the single service PK pan culture has accumulated a certain popularity in the Chinese clothing field, but Teenie Weenie is not the only bear in the Chinese market. At present, Teenie Weenie has only been used as the main mode of operation in china. From the point of view of brand influence, Teenie Weenie still has a gap compared with Vigny and teddy bear who are familiar with Chinese consumers. On the condition of Pan culture marketing of teddy bear Vigny and teddy bear

Teenie Weenie易主四面楚歌 遭小熊维尼泰迪熊夹击   Teenie Weenie易主四面楚歌   在韩国服装品牌Teenie Weenie(维尼熊)易主中国服装企业维格娜丝后,英国的泰迪熊也在近日宣布以“泰迪熊博物馆”的形式入驻北京,加上之前已被大众熟知的迪士尼小熊维尼,三只“熊”在中国呈现对垒之势。但相对于全球知名度甚高的泰迪熊和小熊维尼的IP文化底蕴、规模化运作,Teenie Weenie在中国市场依然以服装业务为主,易主中国东家更让其原定泛文化扩张计划变数横生。   被甩卖的“韩国熊”   韩国衣恋集团旗下的服装品牌Teenie Weenie创立于1980年,自2004年进入中国市场以来,主打学院风和休闲风,几乎成为各大商场的标配品牌。   被母公司衣恋集团转卖给中国高端女装企业维格娜丝,与Teenie Weenie日渐衰落的市场受欢迎度不无关系。   打开Teenie Weenie京东旗舰店,夏季清仓促销便出现在眼前,“满230减40、满450减80”。值得注意的是,上架不久的秋季新品也已经开始进行7折的优惠促销。这个过去几年被消费者用“卖得挺贵的小熊”来形容的品牌,开始以中低端的价位示人。   自去年开始,在北京的大型商场就经常可见Teenie Weenie打折促销活动。   尽管衣恋集团对于Teenie Weenie的评价是“品牌在韩流电影和中国本土电影领域都有较强实力”。不过在业内看来,这样的说辞很可能是为了在出售档口抬高品牌价值。   眼下,Teenie Weenie的真实情况不算太好。“韩国熊”在中国拥有1400家门店和折扣店,每年收益在4200万美元左右。但近年来,一些较大的Teenie Weenie门店都增开了餐饮业务,很难说门店营业额在服装销售上比例有多大。   衣恋集团已经把更多的发展重心放在了旅游、商场和餐饮方面。更重要的是,甩掉这只“累赘”的小熊,能够帮助衣恋集团削减近1 3的负债资金率。   单一业务PK泛文化   尽管在中国服装领域积累了一定的人气,但Teenie Weenie并不是中国市场上惟一的小熊。目前,Teenie Weenie在中国一直以来只有服装作为主要的经营方式。从品牌影响力的角度看,Teenie Weenie与中国消费者熟知的小熊维尼和泰迪熊相比仍存在一定差距。在小熊维尼和泰迪熊进行泛文化营销的状态下,Teenie Weenie仅靠服装与二者搏杀,不一定能尝到甜头。   对于中国消费者来说,来自迪士尼的小熊维尼形象并不陌生。这只黄色身体、身穿红色上衣的小熊诞生于1926年,与迪士尼的其他卡通形象一样,随着动画片被引进中国市场,并通过品牌授权的方式出现在服装鞋帽、电子产品、母婴用品等诸多日用消费品上。家电领域的TCL及服装领域的特步、三枪、无锡天绣纺织制品有限公司等企业,在小熊维尼的形象上均与迪士尼达成合作,共同研发设计小熊维尼的电子产品、服装、鞋款。这样的授权使得小熊维尼的形象得到了大范围的传播,也给被授权企业和迪士尼带来了丰厚的利润。   与“韩国熊”、“美国熊”形成三足鼎立的是来自英国的泰迪熊。来自英国的知名泰迪熊制造公司“大不列颠泰迪熊公司”上周刚刚与中国企业天友文投公司达成合作――“泰迪熊博物馆”明年将正式落户北京大兴。   大不列颠泰迪熊公司是一家英国家族经营企业,创立于2008年。以签约博物馆为契机,泰迪熊品牌将全面进军中国市场。据大不列颠泰迪熊公司创始人、CEO Paul Jessup透露,泰迪熊进军中国后将衍生多条产品线,目前正在进行前期筹备。   业内人士分析,在博物馆建成后,泰迪熊很可能会效仿小熊维尼的发展方式,在服装等衍生品上进行品牌授权。   品牌延展存风险   国内服装市场整体低迷,带着韩流光环的Teenie Weenie的服装经营状况也未能幸免。或许是意识到了这一危机,Teenie Weenie在被中国企业收购之前已经开始向其他两只熊靠拢,试水服装以外的其他业务,试图通过品牌泛文化外延,扩宽自身产业链。   去年,Teenie Weenie主题咖啡店登陆中国,店内贩卖商品除了服饰箱包,还增加了茶杯、抱枕等不少家居生活类产品,营销模式则看齐HELLO KITTY等知名卡通品牌,意图实现对“粉丝经济”的二次发掘。   但是在易主新东家后,这些新增业务能否顺利发展还有待观察。以小熊咖啡馆为例,在业绩不佳的维格娜丝接手后,小熊咖啡在中国的开店策略目前不得而知。有业内人士推测,维格娜丝或许会让Teenie Weenie进行品牌及相关业务的独立运营。北京商报记者就此致电维格娜丝董秘办公室,但截至发稿并未得到回复。   在服装行业分析师赵培看来,Teenie Weenie的产品存在着一定的局限性。“H&M、ZARA等快时尚品牌在中国市场维持热度的原因在于,产品涵盖的年龄层比较宽泛。而Teenie Weenie对于成年人来说似乎有些太卡通了。”赵培指出,在近年“极简主义”等流行风潮的带动下,风格可爱的Teenie Weenie所面对的受众群体正在流失。在这样的状态下全盘易主,未来品牌的方向能否得到合理的把握便成为了生死博弈。   北京商报记者 方彬楠 王潇立 文 王飞 制图 进入【新浪财经股吧】讨论相关的主题文章: